Disney ще разработва собствени генеративни AI модели, обучени върху героите, средите и визуалния език на компанията. Това е част от ново многогодишно стратегическо партньорство с Adobe, обявено на конференцията Adobe MAX на 9 ноември.

В основата му е Adobe Firefly Foundry - технология, чрез която компаниите могат да създават специализирани генеративни модели върху собствено съдържание, вместо да разчитат само на универсални AI системи. В случая на Disney моделите ще бъдат адаптирани към нейна интелектуална собственост - характеристики на персонажите, среди и визуални стилове.

Първите приложения вече се тестват от Walt Disney Imagineering - подразделението, което разработва атракционите, парковете и други преживявания на компанията. Един от моделите превръща ръчно нарисувани скици в завършени 2D концептуални изображения, а друг трябва да създава материали, които спазват визуалния стил и особеностите на съответния франчайз.

Партньорството няма да остане само в тематичните паркове. Adobe ще работи и със StudioLAB на Walt Disney Studios, където се експериментира с нови технологии за филмовата продукция, както и с ESPN Edge - иновационния център на спортната телевизия. Disney ще получава и ранен достъп до нови технологии на Adobe, включително Firefly, Premiere и Photoshop, както и пряка подкрепа от инженерни и изследователски екипи.

Всъщност работата между Adobe и Disney по подобни модели започна по-рано тази година. През юни двете компании обявиха, че Imagineering ще използва Firefly Foundry, като моделите ще бъдат настройвани върху собствените архиви и разработки на Disney. Тогава от компанията обясниха, че целта е част от процесите, които отнемат месеци, да могат да бъдат свивани до дни или седмици.

По-интересен е контекстът, в който Disney прави тази крачка.

Компанията е сред най-активните защитници на интелектуалната си собственост срещу нелицензираното й използване от генеративен AI. През юни 2025 г. Disney и Universal заведоха дело срещу Midjourney, обвинявайки компанията, че използва защитени произведения и генерира без разрешение изображения на известни персонажи, сред които Дарт Вейдър, Елза и герои на Marvel.

През декември същата година Disney изпрати и писмо до Google с искане да прекрати използването на нейни произведения за обучение и генериране на AI съдържание без разрешение. Компанията твърдеше, че системите на Google създават изображения и видеа с нейни герои в голям мащаб.

Това обаче не означава отказ от генеративния AI. Напротив - Disney все по-ясно прави разлика между използването на съдържанието й с лиценз и без лиценз.

Показателен е договорът с OpenAI от декември 2025 г. Disney се съгласи повече от 200 персонажа от Disney, Pixar, Marvel и "Междузвездни войни" да могат да се използват в Sora по силата на тригодишно лицензионно споразумение. Компанията обяви и инвестиция от 1 млрд. долара в OpenAI и планове да използва технологиите й в собствени продукти и услуги.

Новото партньорство с Adobe следва същата логика, но за вътрешното производство на Disney - вместо общ AI модел, обучаван върху огромни количества чуждо съдържание, компанията получава инструменти, настроени конкретно върху материалите, за които самата тя държи правата.

Така една от най-големите медийни компании в света не се отказва от генеративния AI. Опитва се да го вкара в модел, при който контролира и обучаващото съдържание, и начина, по който собствените й герои и визуални светове се използват.